Bab 82: Penjualan yang Menyedihkan

"Sepanjang hari ini, seluruh kota hanya berhasil menjual kurang dari seribu album. Meskipun reputasi album cukup baik, penjualan..." Xiao Jing menutup berkas di tangannya, lalu menatap diam-diam ke arah Ketua Dewan.

Penjualan yang begitu rendah sungguh di luar dugaan Xiao Jing. Awalnya ia berpikir setidaknya penjualan bisa mencapai lima ribu kopi atau lebih, namun kenyataan pahit membuatnya harus menerima fakta. Teringat saat konferensi pers sebelumnya, ketika Huang Tian tanpa pikir panjang menyebutkan album emas, Xiao Jing benar-benar tidak tahu harus berkata apa.

Sebagai band baru yang selalu mendapat perhatian dari Ketua Dewan, kali ini tampaknya band Tenggelam benar-benar akan mengalami kegagalan besar.

"Tidak apa-apa. Walaupun ini mengejutkan, sebenarnya masih dalam batas kewajaran." Hal yang membuat Xiao Jing terkejut adalah Ketua Dewan hanya tampak sedikit heran di awal, lalu segera menggelengkan kepala dan tersenyum.

"Sepertinya, hanya mengandalkan konser dadakan dan konferensi pers tidak cukup. Besok akan diadakan babak kedua kompetisi, saat itu perhatian media dan masyarakat akan terpusat di sana. Album mereka akan semakin tidak diperhatikan. Ah, waktu terlalu sempit, promosi kurang, popularitas mereka hanya didapat melalui kompetisi nasional. Kini babak kedua segera dimulai, perhatian orang-orang pun berpindah. Mereka yang hanya mendengar beberapa lagu band ini tentu tidak akan mudah mengeluarkan uang untuk membeli album, apalagi hanya di satu kota. Tampaknya promosi harus diperkuat, sekaligus album harus dipasarkan di toko-toko rekaman seluruh kota besar. Dengan kualitas album yang baik, penjualan seharusnya akan meningkat drastis."

"Promosi harus diperbesar lagi?" Melihat Ketua Dewan yang tampaknya sudah mengambil keputusan, Xiao Jing sangat terkejut. Perlu diketahui, sesuai ketentuan panitia kompetisi, rencana promosi band Tenggelam dan tiga peserta lain sama saja; setelah konser dadakan dan konferensi pers, dilanjutkan dengan rekomendasi di televisi serta radio.

Penjualan band Tenggelam memang kurang memuaskan, tapi tiga peserta lain bahkan lebih buruk. Saat Xiao Jing mengumpulkan data penjualan album Huang Tian dan kawan-kawan, ia juga menanyakan data tiga peserta lain.

Dibandingkan keempat peserta, band Tenggelam tetap yang paling tinggi penjualannya.

Sebagai pendatang baru, dalam waktu singkat bisa merilis album perdana dengan penjualan seperti ini sebenarnya sudah cukup baik. Xiao Jing pernah memeriksa data penjualan album pendatang baru pemenang babak ketiga pada beberapa edisi Festival Musik Dunia sebelumnya; kecuali edisi pertama yang penjualannya tinggi, edisi-edisi berikutnya bahkan lebih rendah dari band Tenggelam.

Sebenarnya, penjualan seribu album sehari untuk band Tenggelam adalah angka normal. Hanya karena perhatian luar biasa dari Ketua Dewan dan suksesnya konser dadakan, Xiao Jing sempat beranggapan penjualan band ini akan sama dengan penyanyi senior—setidaknya lima ribu album sehari.

Namun kini, meski Xiao Jing sudah menerima kenyataan, tampaknya Ketua Dewan masih belum sepenuhnya memahami.

"Ketua Dewan, sebenarnya dalam periode khusus ini, penjualan album band Tenggelam sebagai pemenang babak ketiga sangat wajar, bahkan lebih baik dari pendatang baru edisi sebelumnya. Selain itu, perusahaan harus bersiap untuk babak kedua dan babak utama yang akan datang, itu yang menjadi fokus utama perusahaan—semua ini adalah arahan Anda sendiri di rapat awal tahun..."

Li Letian melambaikan tangan, memotong kata-kata Xiao Jing, lalu tetap tersenyum ramah.

"Aku tahu. Tapi babak utama yang paling penting untuk perusahaan belum dimulai, sedangkan babak kedua hanya diikuti satu peserta dan persiapan sudah lama, tidak banyak menguras sumber daya perusahaan. Yang terpenting sekarang adalah mempromosikan nama band Tenggelam, urusan lain belum saatnya dikhawatirkan... hehehe, baiklah, pergilah. Sampaikan pada mereka untuk membuat rencana promosi album baru band Tenggelam secara nasional. Tidak perlu rumit, cukup promosikan di media cetak dan televisi, jangan lupakan internet—sekarang, promosi di internet tidak kalah dengan saluran lain, bahkan lebih efektif. Baik, pergilah."

Xiao Jing hanya bisa menurut, karena keputusan Ketua Dewan sudah bulat, ia pun melaksanakan perintah.

Li Letian tersenyum melihat sekretaris muda itu pergi, lalu memutar kursi dan menatap lampu kota yang berkelap-kelip di malam hari, pikirannya melayang-layang.

Penjualan album band Tenggelam di hari pertama hanya seribu lebih, sungguh di luar dugaan. Awalnya ia pikir, dengan suksesnya konser dadakan, setidaknya separuh penonton akan segera membeli album band Tenggelam. Kini terasa, harapannya terlalu optimis.

Industri rekaman sekarang sudah tidak sama seperti dulu. Sejak musik bisa diunduh langsung dari internet, industri rekaman tak dapat menghindari dampak besar. Namun untungnya, berkat penindakan terhadap pembajakan secara global, kualitas suara album yang semakin baik, dan kebiasaan membeli album yang sudah lama ada, industri rekaman memang terpengaruh tapi tidak sampai hancur. Asalkan albumnya berkualitas, penjualan tetap bisa tinggi.

Terutama di negara Barat, para bintang dunia mampu menjual puluhan juta album. Ini membuktikan bahwa album fisik belum bisa digantikan sepenuhnya oleh unduhan internet. Setidaknya, untuk saat ini belum, dan sensasi memegang album fisik tidak bisa digantikan oleh unduhan digital.

Kini terpikir, penjualan album band Tenggelam di hari pertama yang begitu rendah, selain promosi kurang, popularitas belum memadai, ditambah dampak unduhan internet, penonton yang masih ragu, dan mereka yang ingin membeli tapi belum memiliki uang, secara keseluruhan orang memang kurang mempercayai album pendatang baru. Apalagi sekarang terlalu banyak orang sembarangan merilis album.

Namun, dengan pembeli pertama yang akan membawa reputasi album melalui kualitas, Li Letian yakin penjualan akan perlahan meningkat. Terutama mereka yang ingin membeli album tapi khawatir dengan kualitas, setelah mencoba dengar di internet, melalui rekomendasi teman, televisi, atau radio, akhirnya mereka pasti akan membeli di toko rekaman.

Hanya saja, ia tidak punya banyak waktu untuk menunggu. Setelah Tahun Baru, kompetisi Asia akan segera dimulai. Saat itu, jika ada peserta yang memiliki album dengan penjualan bagus, tentu penggemar akan lebih percaya pada kemampuannya. Selain itu, popularitas juga akan meningkat.

Perlu diketahui, saat itu seluruh penggemar dan media di Asia serta para juri akan menilai. Kadang, popularitas sangat berguna di saat krusial.

Dulu, dalam kompetisi Asia, penggemar bahkan tidak mengenal semua peserta. Bisa dibayangkan, saat pemungutan suara berlangsung.

Bagi penggemar luar negeri, memberikan suara untuk peserta asing, selain penampilan langsung, popularitas juga jadi faktor utama. Jika dua peserta sama-sama tampil bagus, satu peserta dikenal dan populer, yang satunya tidak dikenal, otomatis suara akan diberikan pada yang terkenal, bahkan tanpa sadar mereka merasa penyanyi terkenal tampil lebih baik. Inilah efek bintang.

Sebelumnya, karena peserta lokal memang kurang bersaing, mereka tidak terlalu memikirkan hal ini. Tapi sekarang, dengan adanya band Tenggelam, Li Letian tidak ingin kalah hanya karena popularitas.

Karena itu, sebelum kompetisi Asia dimulai, ia akan berusaha memperluas popularitas dan pengaruh band Tenggelam. Cara terbaik untuk meningkatkan nama penyanyi tentu melalui penjualan album yang laris.

Memang, waktu ini kurang ideal bagi pendatang baru untuk merilis album. Namun, alasan panitia kompetisi memberikan album gratis untuk pemenang adalah agar mereka bisa memanfaatkan momentum untuk memperluas popularitas, sebagai persiapan menuju kompetisi Asia. Sayangnya, sebelumnya hampir selalu gagal.

Harus diakui, dalam hal mempromosikan pendatang baru, Korea dan Jepang jauh lebih baik. Namun kini, Li Letian ingin mencoba dengan kekuatan sendiri. Tentu saja, biaya promosi ini akan ia diskusikan dengan beberapa teman lama dari panitia kompetisi, sekaligus meminta mereka untuk mempromosikan tiga peserta lain juga. Siapa tahu, kali ini kawasan Asia Timur bisa mengalami ledakan besar.

Korea dan Jepang rela mendukung pendatang baru dengan besar-besaran. Kita di Asia Timur sudah sulit mendapatkan bakat baru, masa harus tertinggal? Soal uang, kita tidak pernah takut!